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即时零售的生意抢到了“双十一”的地盘上。
10月24日，电商平台的“双十一”首轮大促暂告一段落，淘宝天猫、京东相继发布战报，天猫宣布开卖首小时80个品牌成交额破亿，京东超5万个品牌成交额同比增超300%。
主阵地之外，即时零售的激烈战事已悄然拉开。淘宝提供的数据显示，闪购业务首次参战 “双十一”，10月15日大促首日，3C 数码、个护、服饰等核心行业品牌成交额同比涨超 290%。另一边，美团、京东也没停下脚步，把即时零售作为“第二战场”。
这场即时零售“闪电战”里，渴求增长的商家是否会加快脚步入局？消费者的注意力，是否在从传统电商平台向闪购等平台转移？而要撑起这波需求，配送系统又该如何保障高效履约不掉队？
今年“双十一”，正是检验这一切的练兵场。
即时零售成“第二战场”
“在淘宝闪购提前交作业了”“屈臣氏最优惠的价格居然在美团”……这个“双十一”，即时零售竟成为主角之一。
时代财经注意到，在各大社交平台上，“剁手党”开始在美团、淘宝闪购上算起了账。
一位浙江消费者在各大平台间拉表比价后，最终选择在某平台的丝芙兰门店下单，花1400余元购入雅诗兰黛三款护肤品。“外卖马上到手了，高效完成购物。”其提到，这次购物不用凑满减、算优惠，折扣简单明了，同时其购入的产品保质期基本能覆盖到2028年，“以往在电商购物时，偶尔会碰到‘清库存’的商品”。
对于眼下各平台的即时零售活动，数位受访消费者感受几乎一致，即折扣力度大、品类丰富。
如在3C品类上，近期多个手机品牌推出新品，各大平台几乎都在抓住这波新品热。广州一位消费者告诉时代财经，其10月22日在美团闪购下单了vivo X300（12+512GB 版），叠加国家补贴和平台补贴后仅4489元。
今年，各大电商巨头对即时零售板块的投入持续加码。
淘宝闪购自4月底上线以来，加码“笼络”商家，截至10月15日，已有37000个品牌、超过40万家品牌线下门店接入淘宝闪购，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。
美团同样在“双十一”大促期间拉拢了多家品牌。
10月21日，鸿星尔克品牌门店启动入驻美团闪购，美团方面对时代财经称，预计截至今年底，鸿星尔克入驻美团闪购门店数将扩展至约4000家；此前一天，李宁品牌宣布与美团闪购达成合作，全国近千家门店入驻。
近日，京东亦提及京东本地生活将首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与“双十一”，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面。
品牌加速入局，运动服饰扎堆试水
平台的即时零售激战中，品牌商家是关键供给。
“我们预计淘宝闪购会成为品牌接下来生意增长重要的新增量。12-18个月之内，品牌越早布局，越早提升这方面的认知，就越早能抢到这方面的红利。”近期，阿里中国电商事业群淘宝平台总裁处端在一场交流会上称。
另据时代财经获悉，今年“双十一”大促前夕，某电商平台高层密集走访服饰、3C领域的多家头部品牌商家，并与各品牌CEO直接展开对谈，以敲定合作意向。
品牌亦在加速拥抱这一场浪潮。
其中，运动服饰品牌显得尤为突出。下半年以来，安踏、361°、特步、蕉下等服饰品牌争相将即时零售平台作为渠道新高地。“我们曾困惑服装如何与闪购结合，但确实看到了从30分钟到2小时送达的需求在涌现。”李宁集团副总裁冯晔近日表示。